我国互联网广告数据匿名实施服务正式上线

启辰源码1月8日消息，依据中国信通院发布的资讯，在中国广告协会（CAA）和中国通信标准化协会（CCSA）的联合组织下，经过对市场情况的充分调研以及广泛征求行业意见，由中国信息通信研究院牵头制定的双编号团体标准T / CAAAD 004 – 2022 | T / CCSA 424 – 2022《互联网广告 匿名化实施指南》（以下简称《指南》）正式问世。

这一标准得到了科研机构、行业头部品牌企业、数字媒体等众多主体的积极支持与广泛参与，于2023年1月6日正式开始实施。

互联网广告数据处理行为与匿名化实施架构示意图

在2022年12月19日，《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》正式发布。该《意见》深入解答了“为什么用数据”“用什么数据”以及“如何用数据”这三个根本性问题，对于数据要素赋能实体经济具有重大且深远的意义。《意见》明确提出，要“创新技术手段，推动个人信息匿名化处理，保障使用个人信息数据时的信息安全和个人隐私”，为个人信息数据的合规安全利用指明了根本方向。

启辰源码了解到，《指南》是互联网广告领域数据匿名化处理的一套创新性且切实可行的方案。它详细规定了互联网广告匿名化实施的目标、原则和适用场景，提供了数据匿名预处理技术指引，同时配套了业务法律边界的评估见证方法以及运营过程监控的管理控制体系，达成了“技术问题技术解决，法律问题回归法律，管理问题过程控制”的三位一体互信且制衡的实施模式。具体体现如下：
技术层面：挑选合适的数据去标识化技术模式，以实现数据的匿名化。
法律层面：结合具体场景和条件，建立评估与备案机制，从而明晰行为的边界。
管理层面：配套合约执行过程监控等运营措施，对主体的使用行为进行有效控制。
《指南》所形成的“技术保障、评估规制、过程控制”的互信制衡机制，适用于各类互联网广告业务，涵盖了广告投放、程序化交易、广告监测等应用场景下的数据匿名化处理。

为了更有效地落实《指南》，与之相配套的“互联网广告数据匿名实施服务”现已通过中国广告协会平台正式上线。